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Electronic Commerce und Online-Marketing

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Ihre Kundenmeinung hinzufügen Artikelnummer 2126525 Veröffentlicht am 18.12.2019
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Verlag Springer, Berlin Bindung Taschenbuch ISNB / EAN 9783662580660 Gewicht 782 Maße 173x245x27 von Rainer Olbrich / Carsten D. Schultz / Christian Holsing

Produktbeschreibung

Mit Verständnisfragen, Übungsaufgaben und Lösungshinweisen

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.

Der Inhalt

Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
Electronic Commerce
Online-Marketing
Online-Marktforschung
Übungsaufgaben und Lösungsskizzen


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