Meaning is the New Marketing, m. 1 Buch, m. 1 E-Book

Kundenkommunikation auf AugenhöheEs ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu überdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende neue Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe überhaupt wahrgenommen hat. Schlagkräftiges Marketing fokussiert daher besser auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt.Überzeugende Markenkommunikation begegnet Konsument_innen auf Augenhöhe und versammelt sie am Lagerfeuer, um gemeinsam Großes zu schaffen. Das im Buch vorgestellte 7-C-Modell von Yousef Hammoudah und Nico Zeh bietet einen Handlungsrahmen, um die gängigen Marketing-Maßnahmen durch nachhaltig wirksame Bemühungen zu ersetzen.Die 7 Cs für Marketing mit Meaning sind:- Character (der Wesenskern jeder Marke)- Challenge (das Problem, das mit dem Produkt gelöst wird)- Commitment (das Versprechen, das Problem zu lösen)- Competences (die Mittel, für die Problemlösung)- Contribution (der Wertbeitrag, der für die Nutzer_innen erzeugt wird)- Culture (die Projektionsfläche für Identität)- Change (das aus der Erfüllung des Commitment entstehende Ergebnis)