Das junge Gespenst will unbedingt Leute erschrecken wie seine Eltern. Doch es stellt sich dabei so tollpatschig an, dass die Leute in Gelächter ausbrechen statt sich zu fürchten. Deshalb schicken seine Eltern es zum unheimlichsten Gespenst von ganz Schottland in die Lehre. Kann das kleine Gespenst von ihm das Spuken lernen? Ein überraschender Gruselspaß vom großartigen Franz Hohler, illustriert vom Schweizer Künstler Werner Maurer.
Dieses Handbuch stellt sowohl einen State of the Art-Überblick zur systematisch-analytischen Fundierung der Marktforschung dar als auch zu deren anwendungsbezogener, praktischer Umsetzung. Es folgt dem Prinzip der anspruchsvollen Praxisorientierung moderner Lehrbücher. Die Leserzielgruppe sind daher einerseits Professionals in Marketingfunktionen, Entscheider und High Potentials, andererseits aber auch Studierende an Universitäten und Fachhochschulen.
